目录：

     广告学（二）自学考试大纲
出版前言
1、课程性质与课程目标
2、考核目标
3、课程内容与考核要求
4、关于大纲的说明与考核实施要求
附录：题型举例
后记

       广告学（二）
编写说明
第一章 广告概述
   第一节  广告的概念
   第二节  广告学的性质、研究范畴及学科体系
   第三节  广告的分类及特点
   第四节  广告的功能与作用
第二章  广告的起源与发展
    第一节  广告的起源
    第二节  古代广告与广告活动
    第三节  近代广告与广告活动
    第四节  现代广告及其发展
第三章  广告学的基本原理
    第一节  广告营销学的基本原理与基础理论
    第二节  广告传播学的基本原理与基础理论
    第三节  广告心理学的基本原理与基础理论
    第四节  广告学的基础理论
第四章  现代广告业

第五章  广告运作规律

第六章  广告信息
 
第七章  广告媒体

第八章  广告媒体策划

第九章  广告受众

第十章  广告效果的测定

第十一章  广告组织

第十二章  广告管理与法规

第十三章  广告代理制度

第十四章  国际广告

后记

附录一  中华人民共和国专业标准校对符号及其用法

附录二  方正飞腾排版软件（4.1版）简明操作方式

后记

全国高等教育自学考试指定教材 广告专业 本科段 含：广告学（二）自学考试大纲